刚跟闺蜜聊完猫砂就刷到广告？聊聊你逃不开的个性化广告
上周三在新街口1号线换乘通道蹲了十分钟，就为了等闺蜜递我那半块刚出锅的梅花糕。
烫得我直吸气。
她那阵子正被家里的布偶猫折腾得够呛，边擦沾了糕屑的手机壳边骂，说上次买的9块9十斤的膨润土猫砂，结团散得跟碎砖头似的，猫一刨就飞半阳台，她擦了三天猫毛。我当时还拍她胳膊笑，说你那点抠搜钱迟早要栽在猫身上。
结果当天晚上我窝在出租屋的被窝里刷短视频，开屏还没跳完，第一条推的就是那款主打”秒结团不粘底”的混合豆腐猫砂，评论区置顶还挂着”适合养猫懒人”的标签。
我当时差点把手机扔脸上。
真的，换三年前我肯定要拍床骂，说这软件是不是偷我麦克风了。
真不是。
根本不需要偷你麦克风。你手机里的那些APP，就像你家小区楼下摆摊的几个老摊主，你每次路过张阿姨的菜摊，停下来三次问番茄多少钱，哪怕最后你转头去隔壁买了黄瓜，张阿姨下次老远看见你，都要举着刚挑好的沙瓤番茄喊你过来尝一口。
你上次在电商平台搜过一次猫砂，你给哪个养猫博主的视频点过赞，你甚至在跟朋友的聊天输入框里打了”猫砂”两个字还没发出去，这些碎得不能再碎的行为碎片，早就被各个APP拆成小标签，整整齐齐贴在你的用户档案上了。
手机APP权限设置麦克风开关界面截图
我之前为了验证这个事，故意在跟朋友的微信聊天输入框里打了”低卡鸡胸肉”四个字，没发，就放在那儿关了聊天框。三天后我刷外卖软件，首页第一个弹出的就是去皮鸡胸肉的满减套餐，连我之前偏爱的少辣口味都标对了。
说起来有点好笑，但真不是谁在隔着屏幕偷听你说话。你以为你是窝在被窝里跟朋友掏心窝子唠嗑，其实你手机里那几个天天开着的APP，早把你最近的消费意愿摸得门清。
现在的广告逻辑早就变了。
把广告推给根本不想买的人，纯纯浪费钱。卖高端混合猫砂的商家，总不能把广告推给家里压根不养猫的老大爷吧？搁以前他们只能在卫视黄金时段砸钱打广告，一半的预算都浪费在根本没有养猫需求的观众身上，转化率低得可怜。现在呢，他们只要找到被APP打上”25-30岁女性、养猫、近30天浏览过宠物用品”标签的用户，把广告精准塞到这些人的手机信息流里，成交率能翻好几倍。
电商平台个性化推荐广告流界面截图
我之前遇过更拧巴的事。我同事上个月刚生完孩子休产假在家，刷短视频刷到的全是婴儿纸尿裤、产后修复课程的广告，她跟我吐槽说，本来就因为激素波动情绪不稳，天天刷到这些内容，搞得她差点抑郁。你看，这就是个性化广告最让人不舒服的地方——它太懂你需要什么了，懂到有时候根本不管你想不想现在看见这些东西。
真不想看，你其实有办法把它”关小”
关了之后不是完全没广告，是它不会再盯着你的标签给你推你最近想买的东西了。给你推的就是那种随机的、不管你是谁都能刷到的通用广告，比如什么农用化肥广告、老式缝纫机广告，虽然看起来有点无厘头，但起码不会让你有种”被人隔着屏幕盯着”的后背发凉的感觉。
我上次把我妈手机里的个性化广告开关给关了，她现在刷短视频刷到的全是9块9的老花镜、加绒厚棉拖，她还挺开心，说终于不会一打开就看见上次她跟我视频时念叨过的那个两千块的按摩仪了——之前那广告追了她整整两周，她差点就忍不住点下单了。
别听网上那些人瞎扯，说什么”你关了开关也没用，人家照样能拿到你的数据”。没用就没用呗，至少你自己心里舒服啊。就像你走在大街上，知道有个卖东西的摊主在后面盯着你，你哪怕没法把他的眼睛捂住，绕着走，总比你硬着头皮站在人家摊前，被人追着推销强吧？
其实说白了，个性化广告从来不是什么洪水猛兽。它有时候还挺贴心的——比如你最近在找公司附近的租房信息，它刚好给你推性价比合适的房源；你想给家里换个支撑力好的枕头，它刚好给你推你之前浏览过的那款的限时折扣。
但最烦的是什么？是它那种无孔不入的”我懂你”的劲儿。
就像你刚跟朋友吐槽完老板，转头就有人拍你肩膀，给你递了份离职补偿的计算器——你说他是好心吧，是真有点瘆人。
烫得我直吸气。
她那阵子正被家里的布偶猫折腾得够呛，边擦沾了糕屑的手机壳边骂，说上次买的9块9十斤的膨润土猫砂，结团散得跟碎砖头似的，猫一刨就飞半阳台，她擦了三天猫毛。我当时还拍她胳膊笑，说你那点抠搜钱迟早要栽在猫身上。
结果当天晚上我窝在出租屋的被窝里刷短视频，开屏还没跳完，第一条推的就是那款主打”秒结团不粘底”的混合豆腐猫砂，评论区置顶还挂着”适合养猫懒人”的标签。
我当时差点把手机扔脸上。
真的，换三年前我肯定要拍床骂，说这软件是不是偷我麦克风了。
你怕的”偷听”，真不是广告干的
很多人现在一刷到跟自己最近聊天内容相关的广告，第一反应就是”我手机被监听了”。真不是。
根本不需要偷你麦克风。你手机里的那些APP，就像你家小区楼下摆摊的几个老摊主，你每次路过张阿姨的菜摊，停下来三次问番茄多少钱，哪怕最后你转头去隔壁买了黄瓜，张阿姨下次老远看见你，都要举着刚挑好的沙瓤番茄喊你过来尝一口。
你上次在电商平台搜过一次猫砂，你给哪个养猫博主的视频点过赞，你甚至在跟朋友的聊天输入框里打了”猫砂”两个字还没发出去，这些碎得不能再碎的行为碎片，早就被各个APP拆成小标签，整整齐齐贴在你的用户档案上了。
我之前为了验证这个事，故意在跟朋友的微信聊天输入框里打了”低卡鸡胸肉”四个字，没发，就放在那儿关了聊天框。三天后我刷外卖软件，首页第一个弹出的就是去皮鸡胸肉的满减套餐，连我之前偏爱的少辣口味都标对了。
说起来有点好笑，但真不是谁在隔着屏幕偷听你说话。你以为你是窝在被窝里跟朋友掏心窝子唠嗑，其实你手机里那几个天天开着的APP，早把你最近的消费意愿摸得门清。
你刷到的广告，根本不是”推给所有人”的
搁十年前，你在电视上看见的广告，不管你是18岁的高中生还是50岁的退休阿姨，大家看的都是同一款洗衣液、同一个家电品牌的广告。那时候的广告就像商场里摆在正门口的专柜，不管你穿校服还是拎婴儿车，路过的都是同一个展架，柜姐见谁都递同款试用装。现在的广告逻辑早就变了。
把广告推给根本不想买的人，纯纯浪费钱。卖高端混合猫砂的商家，总不能把广告推给家里压根不养猫的老大爷吧？搁以前他们只能在卫视黄金时段砸钱打广告，一半的预算都浪费在根本没有养猫需求的观众身上，转化率低得可怜。现在呢，他们只要找到被APP打上”25-30岁女性、养猫、近30天浏览过宠物用品”标签的用户，把广告精准塞到这些人的手机信息流里，成交率能翻好几倍。
我之前遇过更拧巴的事。我同事上个月刚生完孩子休产假在家，刷短视频刷到的全是婴儿纸尿裤、产后修复课程的广告，她跟我吐槽说，本来就因为激素波动情绪不稳，天天刷到这些内容，搞得她差点抑郁。你看，这就是个性化广告最让人不舒服的地方——它太懂你需要什么了，懂到有时候根本不管你想不想现在看见这些东西。
真不想看，你其实有办法把它”关小”
关了之后不是完全没广告，是它不会再盯着你的标签给你推你最近想买的东西了。给你推的就是那种随机的、不管你是谁都能刷到的通用广告，比如什么农用化肥广告、老式缝纫机广告，虽然看起来有点无厘头，但起码不会让你有种”被人隔着屏幕盯着”的后背发凉的感觉。
我上次把我妈手机里的个性化广告开关给关了，她现在刷短视频刷到的全是9块9的老花镜、加绒厚棉拖，她还挺开心，说终于不会一打开就看见上次她跟我视频时念叨过的那个两千块的按摩仪了——之前那广告追了她整整两周，她差点就忍不住点下单了。
别听网上那些人瞎扯，说什么”你关了开关也没用，人家照样能拿到你的数据”。没用就没用呗，至少你自己心里舒服啊。就像你走在大街上，知道有个卖东西的摊主在后面盯着你，你哪怕没法把他的眼睛捂住，绕着走，总比你硬着头皮站在人家摊前，被人追着推销强吧？
其实说白了，个性化广告从来不是什么洪水猛兽。它有时候还挺贴心的——比如你最近在找公司附近的租房信息，它刚好给你推性价比合适的房源；你想给家里换个支撑力好的枕头，它刚好给你推你之前浏览过的那款的限时折扣。
但最烦的是什么？是它那种无孔不入的”我懂你”的劲儿。
就像你刚跟朋友吐槽完老板，转头就有人拍你肩膀，给你递了份离职补偿的计算器——你说他是好心吧，是真有点瘆人。